26/12/2012

NATAL FESTIVO EM ESTÁDIO ALEMÃO

Nosso post de hoje vem de uma bela iniciativa, que foi apresentada no Brasil pelo Blog "Futebol Europeu Online", e lembra muito um tema que já abordamos por aqui: a utilização dos estádios no período de festas de fim de ano - Clique aqui para ver a matéria. 

A torcida do Union Berlin criou a iniciativa de se reunir na noite do dia 23 de dezembro para celebrar a chegada do Natal. Além de criar um lindo cenário, o evento serve para elevar a auto estima da torcida, que apesar de apaixonada pelo clube, vive à sombra de adversários de maior tradição na região.

O projeto começou em 2003 e na primeira edição reuniu 89 torcedores, que não se deram por satisfeitos e decidiram investir pesado na criativa ideia. Neste ano o estádio in der Alten Försterei recebeu cerca de 22 mil torcedores, que começaram a chegar 2 horas antes do início do evento, e receberam lanches, vinhos e um caderno contendo as letras de todas as músicas que seriam cantadas durante a apresentação. 





Parabéns aos torcedores e a direção do clube. Caso você queira ler a matéria completa do blog "Futebol Europeu Online" clique aqui.
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21/12/2012

FESTA EM BELO HORIZONTE! O MINEIRÃO ESTÁ DE VOLTA


Hoje o país ganhará o segundo estádio que será utilizado na Copa do Mundo de 2014. Após a inauguração do Castelão, no Ceará, chegou a vez de Belo Horizonte matar as saudades do seu mais importante palco esportivo, o Mineirão.

Nova área VIP do Mineirão
Fechado há dois anos e meio, o estádio Governador Magalhães Pinto está totalmente remodelado e é apontado como um dos melhores projetos apresentados para a principal competição organizada pela Fifa. A partir de agora o público que for assistir a uma partida de futebol por lá terá a sua disposição 63.936 lugares no setor de arquibancada, sendo 24.694 assentos no anel inferior e 39.242 assentos no anel superior. Além disso, a arena contará com 98 camarotes e uma atraente área vip, que possibilitarão os seus frequentadores a utilizarem o espaço lounge, elevadores privativos, estacionamentos setorizados, banheiros exclusivos, serviços de buffet e ar condicionado. 

O gramado foi rebaixado 3,4 metros
 O usuário que estava habituado a frequentar o estádio irá notar que o gramado foi rebaixado. Após a conclusão da obra o campo de jogo ficou 3,4 metros mais profundo, o que possibilitará uma visão adequada de qualquer setor do Mineirão. Outra novidade para o torcedor será a cobertura translúcida de PTFE, uma membrana que protege o cliente mas que não atrapalha a insolação do gramado, o que muitas vezes é gera campos de baixa qualidade. Já o antigo anel externo, que foi preservado por ser patrimônio tombado, passará a contar com 6.000 placas de captação de energia solar, que seriam suficientes para abastecer cerca de 1.200 residências. Porém não apenas os torcedores perceberão a melhorias no estádio. Quem estiver presente a trabalho também será beneficiado. O setor destinado à imprensa, por exemplo, contará com área destinada a zonas mistas, salas de entrevistas coletivas planejadas e um setor exclusivo aos jornalistas que contará com 2.867 lugares e aproximadamente 1.000 mesas de trabalho com conexão para internet e pontos de energia. Os atletas, principais estrelas do estádio, também serão beneficiados, já que os vestiários contarão com banheiras de hidromassagem, armários exclusivos e ampla área de aquecimento. Os árbitros também contarão com toda essa estrutura e até os mascotes poderão a partir da reinauguração ter a disposição um local destinado a eles.

Área comercial contará com 25 lojas
 O consórcio responsável pela obra do novo Mineirão afirma que o local poderá receber qualquer evento esportivo e de entretenimento, o que a qualifica a instalação de Arena Multiuso.  Ainda de acordo com a direção, todo o complexo também está adaptado para receber clientes com deficiência física, que terão ao seu dispor 52 vagas exclusivas de estacionamento. Nesta primeira etapa os visitantes contarão com 25 lojas que funcionarão como um mini shopping, que tem a previsão de expansão para outras 27 na segunda etapa. Este setor servirá de estímulo às visitações fora dos dias de jogos, assim como o museu, que contará a história do estádio e dos ídolos que por ali passaram.


Dados da obra: 
- Custo: R$ 695 bilhões
- Capacidade total: 64.500 lugares
- Projeto Executivo: BCMF Arquitetos
- Contrato: PPP (concessão por 27 anos)
- Construtoras: Construcap, Egesa e Hap

* Por Rodrigo Calvoso

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19/12/2012

ARENAS COMPARTILHADAS


Cada vez mais a administração compartilhada tem sido usada nas arenas multiuso e um belo exemplo vem de Toronto, no Canadá.  O Air Canada Centre, casa dos Raptors, que disputam a liga americana de basquete (NBA), Toronto Rock Lacrosse Team e dos Marlies, time de hockey no gelo, paixão nacional de “11 em cada 10 canadenses”.

Inaugurada há cerca de 10 anos, a arena habitualmente recebe prêmios da indústria especializada por contar com uma administração competente, que durante este período já sediou mais de 2.000 eventos esportivos ou não.

A área premium desta arena é um caso a parte. Com restaurantes sofisticados, variadas opções de cardápio, áreas exclusivas e suítes, que são a grande sensação da arena, que tanto podem atender pessoas físicas ou jurídicas. Por serem estruturas voltadas para momentos de lazer e entretenimento, podem sediar rodadas de negócios, por exemplo, trazendo como pano de fundo um belo espetáculo esportivo, prática muito habitual no exterior e que tem tudo para acontecer aqui no Brasil com a chegada de novos equipamentos.

Apesar de se tratar de uma excelente instalação, assim como teremos no Brasil, precisamos estar atentos a exemplos de eficiência econômica como esse para não transformarmos nossas novas e modernas arenas nos malfadados “elefantes brancos”. Neste contexto faz-se necessário uma bela apreciação do modelo canadense, que agrega 3 esportes e diversos eventos culturais em seu espaço, garantido assim casa cheia em diversas datas por ano e oferecendo um serviço impecável.

Abaixo um vídeo da eficiente transformação que a arena atravessa toda semana, para abrigar os jogos das 3 modalidades sem afetar o desempenho dos atletas.

*Por Mario Bini
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14/12/2012

JÓIA DE TAIWAN

Iluminação proveniente de energia solar

Fugindo um pouco do eixo Europa/USA, predominantes em nossos posts, até porque o desenvolvimento do cenário esportivo mundial concentra-se nessas praças, chegou a hora de apresentarmos o World Games Stadium, localizado em Taiwan.

Eleito em 2010 pela revista SportsPro como o estádio mais importante do mundo, lembrando que os critérios adotados para eleição foram design, história, localização, acesso, infraestrutura, sustentabilidade, geração de receitas, tecnologia e originalidade.

O grande campeão contou com uma arma poderosíssima nesta eleição e que devido as condições mundiais cada vez será mais necessário, 80% de sua energia é fornecida pelos 8.844 painéis solares espalhados em sua estrutura, que geram cerca de 75% da energia necessária em dias de eventos, e quando o estádio está inativo seus painéis são responsáveis por gerar 80% da energia do entorno.

Desenhado pelo arquiteto japonês Toyo Ito, tem capacidade para 55.000 pessoas é utilizado principalmente para atletismo, rugby e futebol, garantido desta maneira uma melhor eficiência econômica.

Uma importante observação a se fazer é que seu custo foi de apenas US$ 150 milhões, bem diferente da nossa realidade.




Abaixo fotos e vídeos deste lindo estádio

* Por Mario Bini
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12/12/2012

INCLUSÃO EFICAZ


Mais do que gerar facilidades de acessos aos portadores de necessidades especiais, hoje as arenas esportivas estão trabalhando para integrar cada vez mais esses torcedores aos eventos que ali acontecem.

Closed Caption utilizado no estádio dos Cowboys (NFL)
 Foi-se o tempo que uma pessoa com deficiência auditiva, por exemplo, poderia apenas acompanhar a partida sem poder sentir a emoção da torcida e como ela está se expressando ao longo do jogo. É bem verdade que esta realidade ainda não chegou ao Brasil, mas em países europeus, asiáticos e, principalmente, nos Estados Unidos, já é bastante comum que os estádios disponibilizem o serviço de Closed Caption.

Em algumas modalidades o serviço é veiculado no próprio telão, onde cada texto divulgado pelo sistema de som também aparece por escrito para que nenhum cliente saia sem receber a informação. Em outros sistemas mais sofisticados o torcedor pode se cadastrar e automaticamente receber um aparelho na entrada da arena onde pode escolher se quer acompanhar as notícias da equipe ao longo da partida com comentários de especialistas do esporte, se prefere receber as informações do sistema de áudio do estádio na forma de texto ou se quer saber quais músicas estão sendo entoadas pelos torcedores ao longo das partidas. Além desses serviços especiais, hoje os smartphones disponibilizam diversos recursos que também podem auxiliar essas pessoas e também se tornaram ferramentas para o desenvolvimento de produtos voltados para esse público.

Opções de informações e até os cantos da torcidas
em tempo real estão disponibilizados
 O Gilette Stadium (EUA), que sedia os jogos do New England Patriots (NFL) e do New England Revolution (MLS), busca ir ainda mais além. Recentemente este estádio foi considerado pela organização que representa os deficientes físicos daquele país, como um dos mais preparados para recebe-los, já que além de contar com toda estrutura considerada ideal ele também disponibiliza toda uma equipe de profissionais treinados para servir da melhor forma os torcedores que forem até lá. Esse sem dúvida é o grande diferencial deste local, pois com esse suporte os clientes podem desfrutar de todos os serviços oferecidos a qualquer pessoa, desde uma visita à loja oficial da equipe, até ir a uma lanchonete sem depender da caridade de terceiros.

O vídeo abaixo, mesmo estando em inglês, é capaz de transmitir um pouco a ideia de como um torcedor com deficiência física pode se sentir parte integrante do show a partir de adaptações inteligentes e eficazes no estádio.  Essa é uma lição que precisamos incluir em nossos estádios nos próximos anos... 


*Por Rodrigo Calvoso
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04/12/2012

EM BUSCA DA ATIVAÇÃO CRIATIVA


O post a seguir é de uma ativação alheia ao mundo dos esportes, mas como um dos requisitos para se gerir uma arena esportiva ou clube é criatividade, temos que estar sempre atentos ao que acontece no mundo e aproveitar o que é bem feito adaptando ao cenário esportivo.

Trata-se de mais uma ativação envolvendo a gigante de bebidas Coca-Cola e o filme 007 operação sky fall. Foi organizada uma “caça ao tesouro” na qual o consumidor que vai a uma máquina comprar refrigerante tem a chance de conseguir convites para o filme, mas para isso passa por diversas situações divertidas e inusitadas, como vocês verão a seguir.

Trazendo este conceito para o mundo esportivo, podemos elaborar ação semelhante, na qual o torcedor conseguirá ticket para jogos, produtos, viagens para acompanhar o time ou qualquer outra ideia que esteja de acordo com o perfil almejado na ação. Levando-se em consideração que em 2013 estaremos inaugurando diversas arenas esportivas no País, não poderia haver momento melhor para se implementar ação.

Podemos imaginar cenário melhor que uma praia carioca, um shopping paulista, ou qualquer outro lugar de grande circulação de pessoas nas cidades brasileiras para se desenvolver esta divertida brincadeira? Além disso por que não aproveitarmos os telões da arenas (hoje sub utilizados aqui no brasil) para exibir tal campanha antes ou no intervalo do jogo em questão. Neste caso iremos estar aproveitando 2 setores muito pouco utilizados no Brasil, ativação de patrocínio em arenas e ações de entretenimento em telões. Sem contar na aproximação do patrocinado, time e arena com o público, fidelizando mais ainda seu consumidor!

Abaixo o vídeo da ação.

* Por Mario Bini
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30/11/2012

QUANDO A ARENA TAMBÉM É UM SHOW



A maioria dos apaixonados pelo tema gestão de estádios conhece, e é fã, do Emirates Stadium, localizado na Inglaterra, tido como um dos melhores do mundo.

 Não satisfeita em associar seu nome a este belo empreendimento, a empresa de aviação Emirates decidiu investir mais uma vez na estratégia de assumir o Naming Rights de uma instalação esportiva. Desta vez a escolha se deu pela Emirates Arena, inaugurada há pouco mais de 1 mês, na cidade de Glasgow, na Escócia.

Emirates Arena inaugurada no dia 5 de outubro
 A arena multiuso, que já é apontada como uma das mais modernas e eficientes do mundo reúne todas as qualidades que uma estrutura deste porte se propõe. Além disso, os moradores da região podem se associar a Emirates Arena para utilizar alguns serviços que a mesma disponibiliza, como um spa e academia, com vista privilegiada da área de competição.

Planejada de forma a valorizar a área central, a mesma pode ser adaptada para receber diversas modalidades esportivas, tendo capacidade para receber até 6.5000 torcedores. O espaço também conta com uma estrutura preparada para receber competições de atletismo, com até 6 raias de 200m de reta principal. Além disso, os atletas tem a sua disposição uma pista de aquecimento com mais de 100m e área para competições de salto em distância.

O primeiro velódromo indoor da Escócia
A arena quando transformada em velódromo, que foi desenvolvido pelo conceituado designer Ralph Schuermann, passa a ter capacidade para receber até 2 mil espectadores sentados. A pista, que já é apontada como uma das melhores do circuito europeu, foi construída com pinho siberiano e oferece todas as condições para que novos recordes sejam alcançados ali.   

O fator esportivo também está sendo bastante valorizado com a chegada da nova arena, já que este é o primeiro velódromo indoor da Escócia e a partir de agora os atletas deste país poderão treinar durante todo o ano para as competições que estão planejadas e o surgimento de novos talentos já é dado como certo.

O Glasgow Rockets mandará suas partidas na arena
 A Emirates Arenas, que foi erguida por um valor de £ 113 milhões, já tem diversos eventos planejados para serem sediados ali, como o Commonwealth Games e os Jogos Internacionais de Glasgow. Além disso, o local se tornou a casa do Glasgow Wildcats, equipe de Netball, e do Glasgow Rocks (Basquete), que inclusive transferiu seu escritório para a nova arena, que conta com uma quadra anexa capaz de sediar partidas com aproximadamente 1.000 torcedores. Este local também está apto para receber 12 quadras de badminton simultaneamente. 

O empreendimento, que já é considerado um sucesso, emprega atualmente 175 profissionais diretamente e irá aquecer a economia da região onde está sediada. 

* Por Rodrigo Calvoso
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29/11/2012

Poolball


Já imaginou um jogo misturando sinuca e futebol? Pois bem, isto já existe, foi criado pela Budweiser na Argentina e apresentaremos esse esporte muito divertido neste post.

O jogo consiste em uma mesa de sinuca adaptada com 7x3 m no qual o jogador pratica o esporte com os pés com uma bola de futebol. Isto nada mais é do que uma bela ativação da marca no país, que foi transmitida ao vivo pelos canais ESPN e FOX SPORTS Argentina.

Certamente este tipo de iniciativa teria muito sucesso também aqui no Brasil, e, poderia ser implementada inclusive em momentos que antecedem uma partida de futebol, fazendo parte de uma grande ativação de patrocínio.

Vale a pena destacar que os benefícios de ações como esta atingem a todos os envolvidos. Sendo bem trabalhadas, as marcas responsáveis pelo evento terão uma grande exposição na mídia, tendo em vista a carência de atividades de entretenimento em arenas hoje em dia no Brasil. Os torcedores, tanto os participantes da ação quanto os espectadores com certeza terão diversos momentos de distração e lazer, sem falar no retorno financeiro que será alcançado tanto para patrocinador como para os clubes envolvidos. 

Abaixo segue vídeo ilustrando a campanha, mas vale ressaltar que botando a cabeça para funcionar existem milhões de ações como estas que podem ser desenvolvidas.

*Por Mario Bini


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27/11/2012

PUBLICIDADE X TORCEDOR


Com a profissionalização cada vez maior nos esportes e a necessidade de aumentar o rendimento dos estádios, a procura por espaços publicitários torna-se uma necessidade ainda mais importante no dia a dia desses locais.

Ação criativa na Alemanha 
A criatividade, como de costume, ganha destaque e sempre surpreende positivamente quando empregada de forma inteligente e integrada ao evento que ali acontece. Um dos exemplos clássicos desse assunto foi utilizado na Alemanha, quando a empresa Pattex pretendia divulgar uma cola vendida como super potente. A mesma foi aplicada no espaço publicitário e conforme a partida ia acontecendo, as bolas chutadas para fora acabavam ficando grudadas sob a marca do patrocinador. 

Porém foi-se o tempo onde as placas estáticas eram as grandes opções para a divulgação nos estádios. Atualmente as arenas podem exibir telões de led, testeiras eletrônicas, monitores internos, entre outras variadas oportunidades que podem render bons frutos para quem investe. 

Erro de digitação compromete a ação
Também é verdade que toda essa nova estrutura gera responsabilidade de quem gerencia essas ferramentas, pois uma ação equivocada pode gerar inconveniente tanto para o cliente que vai à arena assistir ao evento como ao próprio patrocinador. Um exemplo de publicidade mal gerida aconteceu na Inglaterra, quando devido a um erro de digitação do programador, o endereço do site a ser divulgado apareceu de forma equivocada e certamente o retorno do investimento naquele espaço foi comprometido. 

Devido a presença de peça publicitária o torcedor
não enxerga a linha de fundo do campo
 O posicionamento das placas também deve receber atenção redobrada por parte daqueles que trabalham nesses projetos. É muito comum que os clientes instalados nas primeiras fileiras tenham a visão do campo comprometida devido a presença dessas peças. No Estádio Peter Mokaba, na África do Sul, graças a esse equívoco, algumas fileiras de cadeiras tiveram que ser interditadas, já que era praticamente impossível assistir as partidas daqueles locais. Será que valeu a pena para essa arena receber o valor dessa propriedade, tendo em vista que centenas de visitantes deixaram de comparecer ao estádio? Certamente não, pois além de deixar de ganhar com a venda desses ingressos, a imagem institucional da praça esportiva pode ter sido atingida pela medida. 

Cadeiras interditadas por terem a visão
prejudicada pelas placas publicitárias

Gerar receitas oriundas de ações publicitárias é fundamental, porém a estratégia para que a mesma dê retorno positivo é tão importante quanto a colocação da ideia em prática.

* Por Rodrigo Calvoso

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22/11/2012

EM NOME DO ENTRETENIMENTO



Já falamos aqui da importância do telão para o sucesso de um evento esportivo (LIVE ACTION: MAIS EMOÇÃO AO VIVO). Nos EUA, onde a preocupação em oferecer um melhor serviço é sempre prioridade, duas equipes da NBA estão investindo pesado em novos gigantes telões.

Quem for à Toyota Center, casa do Houston Rocktes poderá conhecer o maior telão dentro de uma arena fechada nos Estados Unidos. O visor na verdade será composto por 4 telas gigantes, duas retangulares voltadas para os assentos das áreas leste e oeste e duas quadradas viradas para os setores norte e sul cada uma. As telas maiores (retangulares) medirão aproximadamente 8m de altura e 18m de largura, ocupando 62% da área da quadra. Os dois painéis das extremidades medirão aproximadamente 8m x 8m. Todas as telas irão exibir imagens em Full HD com 1080 linhas de resolução. 

Os planos também preveem a instalação de 4 placares auxiliares próximo aos assentos somente para exibir estatísticas durante os jogos do Rockets, renovação dos 300 monitores de TV espalhados pela arena e reforma do estúdio de transmissão para produção de conteúdo em HD.

O Indiana Pacers também ira inaugurar um telão colossal, na sua arena, no próximo ano. Também com resolução Full HD o telão da Bankers Field Life Fieldhouse será um pouco menor que o do rival de Houston.

Veja o vídeo do novo telão do Indiana Pacers:



Com certeza esses novos equipamentos irão melhorar ainda mais a experiência de acompanhar os jogos ao vivo. Lamento que aqui no Brasil ainda não enxergaram a importância dos telões e de se valorizar o consumidor esportivo.

*Por Romulo Macedo
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19/11/2012

NOVIDADE QUE VEM DO ORIENTE

O novo estádio é o trunfo da candidatura de
Tóquio para sediar os Jogos Olímpicos de 2020

 Acredite, a imagem ao lado não é de nenhuma espaçonave, mas sim do projeto do futuro Tokyo’s National Stadium, que será palco da final da Copa do Mundo de Rugby de 2019. Apresentado na última semana como sendo o mais futurista dos estádios, a arena realmente chama a atenção pelo seu belo traçado e também pela eficácia e segurança. A Zaha Hadid Architects, empresa responsável pelo projeto explicou que as curvas utilizadas no local servem não apenas para embelezar a obra, mas também para garantir a aerodinâmica necessária para a cobertura móvel, mesmo diante das dificuldades climáticas que por ventura possam ocorrer na cidade.

O novo estádio terá capacidade para 80 mil pessoas e já é apontado como novo trunfo da candidatura da capital japonesa para se tornar sede dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2020. O Comitê Olímpico Japonês (Japan Sport Council) optou pelo projeto, dentre os 46 apresentados, primeiro porque a Zaha Hadid Architects possui experiência na construção de instalações olímpicas, já que também foram responsáveis pela construção do Parque Aquático de Londres, utilizada nos Jogos desse ano, e por seguirem a tradição japonesa de investir no conceito de modernidade.

O novo estádio receberá a Copa do Mundo de Rugby em 2019
De acordo com a previsão dos dirigentes, a nova arena estará pronta em 2018, um ano antes da abertura da Copa do Mundo de Rugby, maior terceira maior competição esportiva do planeta, ficando atrás apenas dos Jogos Olímpicos e da Copa do Mundo de Futebol.

O novo projeto dará lugar ao atual estádio, projetado por Mitsuo Katayama, construído em 1958. A atual instalação também foi sede dos Jogos Olímpicos de 1964 e é classificada pelos profissionais do país como o “berço da arquitetura moderna do Japão”. 

* Por Rodrigo Calvoso


O atual estádio foi construído em 1958 e
foi utilizado na Olimpíada de 1964


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15/11/2012

BELAS OBRAS DE FACHADA

Ibrox Stadium nos anos 20, antes de ser adaptado em módulos

Olhar para o futuro sem se esquecer do passado. Esse é um dos grandes paradigmas das adaptações dos antigos estádios em modernas arenas que são planejadas ao redor do planeta.

Pensando nisso trouxemos algumas interessantes soluções encontradas por clubes que desejam modernizar seus estádios, entretanto não abrem mão de manter suas tradicionais estruturas, cheias de história.

Esse fato acontece também aqui no Brasil. Recentemente o C.R. Vasco da Gama anunciou a iniciativa de reformar o tradicionalíssimo estádio de São Januário, porém a ideia da direção do clube é que a entrada principal seja mantida. Aliás, a preocupação com a preservação desse item histórico é tão grande, que antes mesmo da confirmação da reestruturação do estádio os traços originais da “Colina Histórica” já foi iniciada.

- O Vasco tem a mais bela e interessante história do futebol nacional. Daí, o nosso cuidado com as tradições, o nosso maior patrimônio. A recuperação da fachada de São Januário é prova disso. Quanto mais bonita e vistosa, mais viva se torna para nós vascaínos a história do Gigante em nossa memória - afirmou o presidente do clube, Roberto Dinamite, na ocasião do anúncio da reforma.

Fachada preservada no Villa Park, na Inglaterra
Pelo mundo afora também temos diversos exemplos que podem servir de inspiração para aqueles que desejam seguir em frente, rumo à modernização, sem abandonar o que foi construído ao longo dos anos.

O inglês Aston Villa, por exemplo, é o responsável pelo Villa Park, construído em 1897 para partidas de críquete.  Entre as diversas reformas e adaptações, o estádio que chegou a receber mais de 75 mil torcedores para assistir uma partida contra o Derby County, em 1946, hoje tem capacidade para sediar partidas com até 42.785 espectadores.

Por se tratar de uma relíquia do futebol inglês, a direção do clube optou por investir no conforto interno ao invés de criar novas opções aos clientes, como a construção de centros comerciais ou hotéis. Os dirigentes entenderam que essas opções já eram atendidas pela estrutura das cercanias e preservaram a fachada e toda a história que por ali havia acontecido. Hoje o visitante que vai ao Villa Park, além de assistir a uma partida de futebol, também pode conhecer a história local realizando o tour, que custa £12.95. 

A direção do Aston Villa optou por valorizar o lado histórico
 do estádio, inaugurado no século IXX 
Já o exemplo que vem da Escócia, além de também ser repleto de valor histórico, é a prova concreta de que mesmo preservando o passado podemos seguir olhando para o futuro. O Ibrox Stadium, situado na cidade de Glasgow, foi classificado pela FIFA como 5 estrelas e está apto a sediar jogos finais da Liga dos Campeões e da Copa da UEFA.

O Ibrox Stadium hoje em dia com sua fachada preservada
Mesmo com todas essas credenciais, um desavisado visitante pode achar que está passando diante de uma antiga fábrica, pois toda a fachada original do Ibrox foi preservada pelo Rangers FC, que administra a arena. O estádio foi inaugurado em 1899 e podia sediar eventos de até 4.500 torcedores.  Ao longo de sua história, a arena chegou a receber 75.000 pessoas, entretanto hoje em dia sua capacidade máxima é de 51.000 visitantes. 

O estádio foi palco de uma das maiores tragédias da história do futebol mundial, quando, em 1971, 66 torcedores foram mortos em uma partida contra o Celtics e desde então diversas adaptações foram realizadas visando oferecer segurança e conforto para os clientes que ali passam. Entre elas a obrigatoriedade de todos os torcedores estarem sentados e a criação de 3 diferentes módulos para as torcidas, projeto que foi inspirado no estádio de Dortmund, na Alemanha, em 1978.  

Na América Latina o exemplo de preservação de fachada vem do México, mais precisamente do Estádio Olímpico Universitário, que foi construído em 1952, e hoje é administrado pelo Pumas.

O Estádio Olímpico Universitário conta com obras
de Diego Rivera em sua fachada
 Considerado como um dos mais belos estádios do mundo, sua entrada principal pode ser apontada como um dos pontos mais valorizados do local, que em sua fachada leste conta com a obra do artista plástico Diego Rivera, que retratou ali cenas esportivas através de seus traços marcantes.

Mesmo não tendo finalizado sua obra, pois faleceu 5 anos após a inauguração do estádio, Diego Rivera, é tido como uma das maiores referências do muralismo,  e incluiu o estádio em um outro patamar, sendo considerado uma verdadeira obra de arte. 

Além de seu valor cultural, o estádio situado na Cidade do México, também foi sede dos Jogos Olímpicos de 1968 e da Copa do Mundo de 1986.

* Por Rodrigo Calvoso
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12/11/2012

RÉVEILLON EM UMA ARENA PODE SER UMA BOA OPÇÃO?



Em um ponto todos concordam: uma arena esportiva para ser economicamente saudável não pode viver apenas de esporte. Entretanto existe uma data celebrada em grande parte do planeta que é muito pouco utilizada por estes espaços, é o dia 31 de dezembro.

Um case bem interessante é o da American Airlines Arena, casa do Miami Heat, que neste ano celebrará a chegada do novo ano com um grande show do consagrado rapper Pitbull, que trabalha com a previsão de ser um evento sold out. Por se tratar de uma bela cidade turística, em um lindo espaço, com um serviço impecável, a festa tem tudo para ser mais do que uma simples festa de ano novo.

Agora imagine aqui no Brasil, cidades turísticas como Rio de Janeiro, Salvador, Natal e Recife realizando uma grande festa de ano novo em suas novas arenas.

Destaco esta possibilidade, pois é uma data ociosa, na qual a temporada esportiva estará encerrada e pode se tornar um dos eventos mais rentáveis do ano, tendo em vista ser uma ocasião em que todas as pessoas querem se divertir, e muitas delas viajam para as cidades acima citadas.

Além da festa, que tem tudo para repetir o êxito do exterior, que gera um grande retorno financeiro, podemos utilizar todos os espaços do complexo, transformando áreas corporativas em verdadeiros hotéis de luxo, onde o turista poderá se hospedar no interior da arena, salas de cinema, restaurantes, lounges. Podemos também associar a comercialização a diversos pacotes incluindo passagens, visitas a pontos turísticos, restaurantes, bares, festas, transporte, segurança, conforto e tudo que uma cidade festiva pode proporcionar a seus visitantes nesta época do ano.

Desta maneira, podemos sugerir a criação de um evento que reunirá um grande público, que terá a sua disposição um espaço preparado para receber shows e atrações interessantes para os que desejam ter uma passagem de ano inesquecível.

Confira o vídeo de uma edição realizada na American Airlines Arena, onde foi criada a já tradicional chuva de balões, que marca a chegada do novo ano.  

No mais é só aguardar o próximo “Feliz Ano Novo” e seus lucros.

* Por Mario Bini


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08/11/2012

GRAÇAS AO ESTÁDIO




No dia 8 de setembro o tradicional time italiano da Juventus comemorou um ano da inauguração do seu novo estádio - mais informações no post: BELÍSSIMO.

Diferentemente do antigo Stadio Olimpico, que era considerado pela torcida da Juve como um local sem alma, o novo Juventus Stadium é motivo de muito orgulho para a torcida, que comumente enche o estádio e faz muito barulho para apoiar o time da casa.

 Sem entrarmos no mérito das receitas, frequentemente abordadas nesse espaço,  que um moderno estádio pode gerar, sem dúvida o novo Juventus Stadium também joga junto com o time e influencia nos resultados esportivos.

Na última temporada a equipe acabou com um jejum de 8 anos e conquistou o título do campeonato italiano, com uma incrível campanha dentro da sua nova casa. Foram 13 vitórias dos 19 jogos em casa, empatando outros 6. Eles marcaram 40 gols e sofreram apenas 12. O novo estádio é ou não uma grande arma a favor da equipe?

Segue um vídeo com os melhores momentos do estádio nesse primeiro ano de vida:









*Por Romulo Macedo
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07/11/2012

DEBATE NECESSÁRIO


Tratada como a grande vilã e responsável pela selvageria que tomou conta dos estádios brasileiros no final do século XX e início do XXI, as bebidas alcoólicas, em especial a cerveja, são apontadas como monstros segundo os critérios utilizados pelas autoridades públicas.

Entendo que um conjunto de fatores ocasionou este cenário no qual destaco a falta de estrutura em nossos estádios, despreparo da polícia, impunidade e mentalidade distorcida de alguns vândalos travestidos de torcedores.

Com a chegada das 14 novas arenas (12 da copa + Grêmio e Palmeiras) estaremos solucionando boa parte do primeiro ponto, tendo em vista que estes modernos equipamentos proporcionarão ao torcedor conforto e segurança necessários para se evitar confusões previsíveis . Quanto aos 2 próximos pontos (despreparo da polícia e impunidade) dependemos da atuação do poder público, que é responsável por este setor. De qualquer forma, com o recente progresso econômico e social brasileiro já podemos detectar um avanço neste sentido.

Quanto a mentalidade distorcida e a ação de vândalos, acredito que seja o reflexo da inércia do governo e do judiciário. Por esses motivos creio que prejudicar a maioria por causa de uma minoria seja a pior decisão que se poderia tomar. Podemos tomar como exemplo a Inglaterra que até bem pouco tempo tinha um cenário pior que o nosso, mas que com a intervenção enérgica da polícia, hoje em dia é um exemplo, onde é permitindo aos torcedores acompanharem jogos a poucos metros do campo sem a necessidade de alambrado e vidros separando atletas das arquibancadas.

Lembro também que hoje uma das maiores patrocinadoras do futebol nacional é uma cervejaria, fazendo-se presente até na Copa do Mundo FIFA como patrocinadora oficial. Além disso, podemos falar no retorno financeiro que a venda de cerveja proporcionaria aos clubes e arenas, já que com seu retorno os torcedores certamente entrariam antes e consumiriam mais no interior dos estádios, gerando mais vendas. Isso significa dizer que o retorno financeiro indireto, com a presença maciça de torcedores por mais tempo no interior das arenas, iria valorizar a comercialização de novas propriedades que teriam seus valores aumentados. Podemos citar espaços publicitários em telões, testeiras eletrônicas, telas espalhadas no interior dos locais de jogos, entre outros. Todas essas propriedades, se bem geridas com ativações, interatividade com o público e entretenimento podem se tornar novas fontes de renda.

Pelo lazer, conforto e rendimento econômico, pedimos que o caso seja analisado de forma coerente e que se busquem soluções eficazes para as dificuldades que surjam no decorrer do tempo. 

* Por Mario Bini
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02/11/2012

NOVIDADE NA TERRA DOS VIKINGS




Recentemente o Brasil enfrentou a equipe da Suécia no lendário estádio Rasunda, palco da final da copa de 1958, que foi disputada exatamente entre essas duas equipes. Como foi bastante comentado por aqui na época, o motivo desse amistoso é que o cenário do primeiro título mundial verde e amarelo será demolido, o que realmente irá acontecer muito em breve.

Por outro lado, a cidade de Estocolmo acaba de receber a Friends Arena, o primeiro grande estádio sueco considerado de alto padrão, voltado prioritariamente para o futebol. De acordo com os gestores, a arena é capaz de receber um concerto musical e pouco tempo depois já estar totalmente adaptada para sediar uma partida de hockey no gelo, por exemplo. A abertura oficial do moderno estádio aconteceu na última semana, porém a bola ainda não rolou por lá. A cerimônia oficial de inauguração contou com um evento que reuniu nomes do universo musical daquele país, como os grupos Roxette e The Hives.

 Para eventos esportivos a capacidade total da Arena é de 53 mil torcedores, porém o segundo nível pode ser adaptado de acordo com as necessidades do evento e as necessidades da hospitalidade. Devido as constantes nevascas que acontecem na região da Escandinávia o teto retrátil não poderia ser deixado de lado e na Friends Arena ele pode abrir ou fechar totalmente em 20 minutos.

Outra curiosidade diz respeito ao naming right do estádio, que a princípio se chamaria Swedbank Arena. A opção pela mudança se deu como estratégia de marketing do banco, que decidiu ingressar em uma campanha contra o assédio moral contra as crianças e essa ação ajudou, e muito, na conquista da simpatia dos moradores da região.

A partir de 2013 o estádio passa a ser a casa oficial do AIK e da seleção sueca, que através da federação nacional, é uma das investidoras do empreendimento. O mais interessante é que além da Arena, que fica situada em uma área do subúrbio da cidade, a região ganhou todo um planejamento de desenvolvimento para os próximos anos. Diversos hotéis, um grande centro comercial e vários condomínios residenciais já estão em fase final de construção. A primeira partida de futebol acontecerá em duas semanas e será entre as seleções da Suécia e da Inglaterra. Além desse jogo, em fevereiro os “Vikings” receberão o time argentino de Messi e cia para mais um amistoso. 

Confira o vídeo realizado pouco antes da inauguração onde os produtores fizeram um "tour de 360º"  no local. 

* Por Rodrigo Calvoso

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24/10/2012

EXPO ESTÁDIO TERÁ SUA 4ª EDIÇÃO EM NOVEMBRO




Reunir em um único ambiente diversas empresas e profissionais que estão envolvidos na construção e gestão de novas arenas. Sem dúvida esse é o grande mérito do maior evento especializado do setor, estamos falando da Expo Estádio, que acontecerá entre os dias 21 e 23 de novembro, no Expo Center Norte, em São Paulo.

Em sua quarta edição, o evento apresentará novidades da área através de seus expositores e palestrantes que farão explanações durante a conferência que ali será organizada. Nesta ocasião, a Estádios e Arenas marcará presença com a palestra ministrada por Mário Bini e Rodrigo Calvoso, onde irão apresentar o tema “Transformando o torcedor em consumidor”, que mostrará como a criação de um ambiente agradável para os fãs do esporte pode render lucros para os gestores de arenas.

Paralelo a Expo Estádio, acontece o Expo Esporte, que focará em equipamentos para instalações esportivas, passando por aparelhos de academias, grama sintética, redes e todo o aparato necessário para o desenvolvimento da prática esportiva, se tornando uma oportunidade para os profissionais do mercado que necessitam manter contato com diversas empresas em um único local.

A visitação ao maior evento do segmento é gratuita, necessitando apenas que o interessado faça o cadastro no site www.expoestadio.com.br. Já quem fizer o registro na conferência, além de poder assistir a todas as palestras, terá a oportunidade de se inscrever na visita técnica que acontecerá ao futuro estádio do Corinthians, que será palco da abertura da Copa do Mundo de 2014.

Para mais informações acesse www.expoestadio.com.br 
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23/10/2012

RECEITA DO SUCESSO


Olhando o vídeo abaixo a primeira impressão é que se trata de um festival de música, show de uma grande banda ou qualquer outro evento, mas se trata simplesmente do intervalo do Super Bowl, ou seja, a final do campeonato de futebol Americano.

Ações como levar um show do Black Eyed Peas, uma das bandas mais requisitadas da atualidade, faz do Super Bowl um dos eventos mais lucrativos do mundo esportivo. A combinação é simples, paixão pelo esporte, entretenimento, conforto, segurança e acessibilidade.

Desta maneira, o Super Bowl esgota sua venda de ingressos em horas, pois todos querem fazer parte deste show de entretenimento. Muitos devem estar se perguntando se contratar um show de uma banda dessas para o intervalo de um jogo é lucrativo, tendo em vista o mesmo custar uma fortuna considerável. A resposta é muito simples: SIM. Agora muitos devem estar se perguntando como? E a resposta volta a ser muito simples, o futebol americano está para USA como o futebol está para o BRASIL, porém lá com ações como esta, dentre outras diversas, o país inteiro assiste ao jogo, o que por si só gera uma grande concorrência de patrocinadores e da TV para transmitir o jogo, e, naturalmente o valor desta transmissão custa muito caro, tendo em vista os comerciais para os intervalos e pré-jogo serem os mais disputados da TV americana, além disso o torcedor participa de uma experiência inesquecível dentro do estádio. Como são preparadas diversas ações para o público, o mesmo chega cedo e consome muito no seu interior, além dos ingressos custarem um valor estratosférico, tendo em vista a grande disputa para a compra deles.

Juntando todos estes ingredientes temos a seguinte matemática: TV e patrocinadores pagam uma fortuna (pois vende comerciais muito caros para anunciantes) + Torcedor paga caro para ingresso (todos querem participar do evento) + torcedor chega cedo para não perder a festa (consome muito pois a atmosfera de festa o leva ao consumo e a diversão)= lucro para a liga, clubes, tv, anunciantes e um show de entretenimento para o torcedor que não vê a hora de chegar o próximo Super Bowl.

*Por Mario Bini


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22/10/2012

EXEMPLO DE CRIATIVIDADE




No último post falei sobre a importância da criatividade de “pensar fora caixa” para uma boa gestão de um equipamento esportivo, mas uma ação criativa também pode ser muito importante para toda uma modalidade. Um grande exemplo disso podemos tirar do vôlei brasileiro.

O ano de 1983 pode ser considerado um dos mais importantes para o sucesso do vôlei nacional. Nós tínhamos uma ótima seleção, medalha de prata no campeonato mundial de 1982, mas quem dominava o cenário mundial era a equipe de União Soviética. Foi então que entrou em prática uma ideia que para muitos parecia ser maluca, enfrentar a melhor seleção do mundo no templo do futebol, o Maracanã.

O evento chamou atenção do grande público e das redes de tv. Cerca de 96.000 pessoas pagaram ingressos para o jogo, que foi transmitido ao vivo pela Rede Record, ABC dos Estados Unidos e BBC da Inglaterra. 

A chuva daquela noite no Rio de Janeiro foi um desafio maior para os jogadores de Brasil e URSS que ajudaram a enxugar a quadra. O estádio sem teto era o cenário perfeito para o jogador Bernad aplicar o seu saque “Jornada Nas Estrelas”, a bola subia mais de 25 metros levando a multidão ao delírio. Após 4 sets muito disputados prevaleceu o estilo de jogo do Brasil que venceu o poderoso esquadrão vermelho por 3 sets a 1, no jogo com o maior público do vôlei mundial até os dias de hoje.

Sem dúvidas esse evento foi um divisor de águas para a popularização da modalidade no país.  Eventos criativos poderão também popularizar outras modalidades nesses tempos de olimpíadas no Brasil.




* Por Romulo Macedo
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19/10/2012

POR ONDE ANDA O PROFISSIONALISMO?




O episódio ocorrido nesta semana na Vila Belmiro, quando a ambulância não pôde entrar no gramado do estádio para socorrer o atleta Rafael Marques, mostra o quanto nossas arenas esportivas ainda estão atrasadas, principalmente no quesito segurança.

De acordo com os principais manuais de segurança em estádios no mundo, o campo de jogo é o principal refúgio para o atendimento a vitimas de grandes incidentes e fuga de rota de tumultos. Com o impedimento da entrada do veículo neste local, já eliminamos de cara o primeiro item dessa recomendação.

Por sorte o acidente envolvendo o atleta não foi tão grave, porém vamos imaginar que o mesmo exigisse urgência para a remoção para um hospital. Ou então se houvesse uma ocorrência nas arquibancadas onde diversos torcedores fossem levados para o gramado. Como seria realizada essa operação?

A instalação de diferença de nível é indicada para áreas de embarque e desembarque de equipamentos, principalmente para shows e eventos, o que representa um significativo ganho de tempo, pois os caminhões se posicionam de costas com o material que será transportado. Porém o único acesso criado na Vila Belmiro não era uma coisa nem outra, pois da maneira com foi colocada, a entrada apresentava degraus que impedem tanto a operação de carga e descarga como a chegada de veículos de emergência. 


 Pior do que o fato ter acontecido, foi ouvir declarações de integrantes da diretoria do clube afirmando desconhecerem a necessidade da criação de acessos de veículos ao gramado, o que comprova como o mercado ainda carece da falta de profissionais especializados na gestão de arenas.  Da mesma forma, em comunicado oficial o clube afirmou que o estádio passa por vistorias anuais, o que também comprova que as mesmas precisam ter seus critérios revistos. Após o fato ter acontecido não adianta o surgimento de procuradores indignados prometendo diversas ações para interditar o estádio. O que realmente precisa ser feito é um investimento pesado na profissionalização das gestões das arenas para que se evitem casos como esses e tantos outros. Hoje se pensa muito na criação de espaços vips e áreas rentáveis nas praças esportivas, o que é certo e de acordo com a direção do clube foi a causa desse problema. Entretanto adaptações devem sempre zelar, principalmente, pela segurança e a qualidade do evento ali realizado.

Se na Vila Belmiro, estádio que pertence a um das instituições esportivas mais importantes do Brasil, aconteceu um erro tão grave como esse, o que podemos imaginar o que ocorre em praças de menos divulgação?  

* Por Rodrigo Calvoso
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18/10/2012

PENSE DIFERENTE


O post de hoje é inspirado em uma foto enviada, pelo amigo Marcus Almeida,  para a nossa Fan Page no Facebook , a foto em questão mostra um campo de futebol, para a partida Milan x Real Madrid, dentro do Yankee Stadium, tradicionalmente utilizado para jogos de baseball.


Essa foto ilustra uma das principais características de um bom gestor de arenas, criatividade, ou melhor colocar em prática ideia criativas. Os norte americanos costumam a chamar tal atitude de: Pensar fora da caixa. Sair do comum muita das vezes é fundamental para o sucesso financeiro de um estádio ou arena. Com poucos eventos esportivos durante o ano, a equipe de gestão de uma arena tem mais de 300 dias, por ano, para transformar o tempo ocioso em lucro e isso requer muita criatividade. Só que muita das vezes um evento criativo tem que ser colocado em prática em um equipamento que não foi projetado para recebe-lo, como no caso do Yankee Stadium.

Uma equipe criativa, pró-ativa e profundamente conhecedora do tema é fundamental para o sucesso de um Estádio ou Arena.

Seguem alguns exemplos de práticas criativas e eficientes em estádios, ao redor do mundo:


Camarote que é utilizado como hotel, 
em dias sem jogos na Ricoh Arena


Pista de hoquei no gelo montada no gramado do Stade de Suisse 


Palco que vira um animado lounge nos dias de jogos no Toyota Park


Wembley transformado em uma grande pista de corrida


Bondinho sobre a estrutura da cobertura do estádio 
no Moses Mabhiba na África do Sul

*Por Romulo Macedo
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